История успеха джинсов Levis
22.08.2018
Основной атрибут американского образа жизни - джинсы, с этим не поспоришь. Джинсовая одежда всегда принадлежала и будет принадлежать Америке. Дух свободных, смелых и уверенных в себе мужчин и женщин, стремление к удобству, своеобразный климат - все это напрямую отразилось в джинсовом стиле, быстро покорившем весь мир.
Одним из основоположников этих традиций является бренд Levis Strauss. Джинсы от Levis носят все - начиная от людей, занимающих высокие посты в государстве до простых рабочих. Одежда торговой марки является неким эталоном для многих производителей, ведь она “зацепила” покупателей не модными “супернаворотами” и продуманными рекламными шоу, а грамотным подходом к формированию ассортимента, образа и целевой аудитории.
Как создавались джинсы LEVIS
Успехи бренда
Levis - одна из самых продаваемых джинсовых марок в мире. Наиболее яркая продукция фирмы - джинсы, которые выпускаются брендом уже более 100 лет. Основной офис фирмы размещен в Сан-Франциско, оттуда и идет руководство всеми филиалами компании. В финансовый кризис 2008 года Levis пошатнулась, но быстро поднялась на прежний уровень и сегодня находится на одном из ведущих мест в сегменте производства одежды не только в США, но и за пределами родины.
Масштабы марки поистине глобальны. Бренд имеет тысячи магазинов, раскиданных по всему миру, в компании трудятся свыше десятка тысяч человек, а общий (официальный) товарооборот зашкаливает за 4 миллиарда долларов в год. Успешной Levis стала не сразу, хотя сейчас и принято считать, что победа идее была гарантирована уже в момент основания, в середине 19 века. И только сам основатель - Леви Страусс знал чего на самом деле стоили первые шаги.
История менеджмента
Создание фирмы выпало на период «золотой лихорадки». Предприниматель прекрасно знал, что множество золотоискателей ринулось на поиски драгоценного металла в Калифорнию, однако не спешил бежать на встречу храбрецам, он встретил их в... Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен еще до разгрузки. И тут Леви Страусс опять не растерялся, сделав еще один грамотный ход - основал мастерскую прямо в порту.
Первые штаны Левис были сшиты из парусов, позаимствованных с собственного корабля, а затем и всех остальных, которые находились в порту. Ткань досталась хитрецу за копейки, ведь те, кто прибыл на поиски золота, рассчитывали заниматься этим делом длительное время, поэтому и продавали парусину с судов с удовольствием. Брюки, сшитые из прочной ткани, да еще и с хорошим качеством, уходили буквально с машинок. На эти деньги и был открыт открыл первый магазин марки Levis.
Когда парусину израсходовали, Леви Страусс решил улучшить качество брюк, используя деним - более мягкий и очень приятный на ощупь. Молва распространила “сарафанную рекламу” по всей Америке, и репутация компании Levis наконец-то заняла твердые позиции.
Levis - это еще и символ антирасизма. Во многом бренд преуспел потому, что руководство приняло решение платить одинаковую зарплату людям с разным цветом кожи, что по тем временам был нонсес.
Настоящее компании
Сегодня бренд Levis - это не только джинсы, а и огромное количество трикотажных изделий. В коллекцию входят майки, шорты, куртки, разнообразные платья и другие предметы гардероба. Ассортимент товаров включает изделия для людей различного пола и возраста.
Компания придерживается средних цен, хотя по качеству полностью соответствует наивысшей категории, благодаря чему в джинсах Levis можно увидеть и обычных людей и звёзд мировой величины. Такие знаменитости, как Моника Белучи и Мадонна имеют в своем гардеробе джинсы Levis , сделав их неотъемлемой частью имиджа. Да и сам президент США частенько позирует в брюках именно этой марки.
Проследив историю бренда, успех джинсов Левис можно объяснить только одним фактом - все это время компания работала для людей, не разделяя их на касты и по цвету кожи, по социальному положению, половому и возрастному признаку. Специалисты просто хорошо выполняли свою работу - создавали удобные, практичные и красивые вещи, вкладывая средства в совершенствование технологий и производственной платформы, а не в рекламу и заказные рейтинги.
